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    金融行业全景诊断 痛点逐击，会中，360营销研究院营销研究经理王兴宇发布了《金融行业大数据报告》，从全行业及PC、移动两端对金融行业包括P2P、投资理财、车险、保险在内的大数据进行分析，与大家一起探讨金融行业趋势与营销痛点。


     360营销研究院营销研究经理王兴宇，在全行业类目中，金融理财近两年的大众关注度日益提升。金融行业搜索流量中，银行及信用卡、互联网金融和投资理财是主要构成部分，合计占比**过80%。


    PC端数据显示，受到互联网支付流量下降、P2P平台安全性和证券市场的影响，互联网金融占比有所下降。在互联网金融行业中，P2P平台的直接搜索占比达到30%，仅次于互联网支付，此外通用搜索占比也达到 15%；投资理财行业中，通用理财产品的搜索占比较高；保险行业中保险公司的搜索占比较高，达到 65%，但在车险细分行业中，车险的通用搜索合计占比达到60%。总体而言，软件、车险和P2P行业通用搜索助攻品牌搜索的作用明显。


    另一方面，较近一年移动端P2P行业APP下载量增速更快，P2P理财和网贷人群呈现出两较特征：刚毕业的学生和公司管理者特征明显；银行和信用卡人群整体高学历，投资理财人群更多表现为工作一段时间的公司职员、公务员等。移动端金融理财人群的地域分析显示，华东地区占比高达31%，二线城市人群覆盖量较大，且城市等级越高，人群特征越明显。


    除此之外， P2P用户更加偏爱使用联想、HTC和VIVO手机；金融理财人群较偏好下载P2P理财、网贷和股票类APP。


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